最近では事業や自社について紹介する際に動画を活用する企業が増えています。テキストだけでは伝えることが難しい情報も、動画であればわかりやすく伝えられることも理由のひとつでしょう。しかし、動画コンテンツが溢れている時代でもあり、内容を作り込まなければそもそも見てもらえない、内容が伝わらない可能性もあります。本記事では、企業紹介動画の3つの型、制作の流れとポイントについて解説します。企業の紹介動画を作るメリット自社の事業内容や理念、商品やサービスを伝える際には動画の活用がおすすめです。テキストと比べると、より多くの情報を編集し、わかりやすく伝えられます。会社の紹介動画を作成することで、得られるメリットとしては以下のようなことがあげられます。短時間で多くの人に情報を届けられる言語化が難しい企業内の「雰囲気」や「環境」を伝えられる豊富な情報量で抽象的な内容もわかりやすく具体的に伝えられる採用説明会や営業時のプレゼンなど、あらゆる場面で活用できるBGMや編集で見ている人に強く印象付けられる上記については、動画ならではのメリットといえるでしょう。企業紹介動画の種類企業の紹介動画は、大きく以下の3つに分類されます。「事業紹介」「インタビュー動画」「ブランディング動画」それぞれ特徴が異なるため、動画の活用シーンや目的に応じて制作することが大切です。1,事業紹介事業紹介の動画では、企業が提供している事業内容について説明します。動画内容や構成については、以下の項目を取り入れるケースが多く、5〜10分程度にまとめ、企業に関する情報を網羅的に紹介しています。企業の概要や歴史企業が属する業界について提供している商品やサービスについて企業の代表や社員らのインタビューなど時には、アニメーションやCGを使用して表現するケースもあり、内容に応じて使い分けしていきましょう。2,インタビュー動画インタビュー動画は、企業で実際に働いている社員の声を中心とした企業紹介です。社員の働く様子、職場の雰囲気、どのような人が働いているのかなどを伝えたい時には効果的な手法といえます。企業が掲げている理念について社員が答える、あるいは共通の質問に対して複数の社員や経営陣が答えるといった構成の動画がよく活用されています。3,ブランディング動画事業や商品、サービスの紹介と比べ、ブランディング動画はより抽象度が高い内容について訴求する動画といえます。具体的には、より企業の理念やコンセプトに焦点をあてた内容となることが多く、あらかじめ「何を伝える動画なのか」を明確にしておく必要があります。取り扱うテーマが抽象的な分、動画内容も伝わりづらいものになりかねないためです。企業の紹介動画を作るときの流れ実際に紹介動画を制作する際は、目的を決める、伝えることを明確にする、企画構成を考えて撮影する、というのが大きな流れです。流れを把握しておくと、作業の効率化にも繋がります。目的を決めるまずは、動画を制作する目的を決めましょう。動画の方向性を曖昧にしないためにも必要な作業です。目的を決めることは、動画内容に一貫性を持たせるためであると同時に、動画の効果測定やデータ分析の際にも大切といえます。目的が曖昧なままでは、動画に効果があったのかどうかを測ることが難しくなるからです。企業紹介動画を制作する目的として、以下があげられます。・企業イメージの醸成と向上・人材採用や広報のツールとして・商談の効率化を図るためまた、目的を設定したと同時にKPIも設定しておきましょう。KPIを設定しておくことで、その後の効果測定もスムーズに行えます。「誰に」「何を」伝えたいのか明確にする目的によってターゲットが異なるため、動画内容のテイストもターゲットに応じて工夫する必要があります。たとえば、新卒採用向けの動画を制作するのであれば、ターゲットは学生です。20代の若い世代に訴求できる内容となるよう情報の取捨選択、編集が必要となります。そしてターゲットが決まれば「何を」伝えたいのかを明確にしましょう。ターゲットに最も訴求したいことは何か、ターゲットが知りたいと思う情報は何かを元に、伝えたいことを決めます。「誰に」「何を」伝えたいのか明確にしておかないと中途半端な動画となってしまい、企業イメージを低下させてしまう恐れがありますので注意しましょう。企画・構成を考えて撮影する動画の目的、ターゲットと訴求内容によって、必要な構成や演出は異なります。一例として、事業紹介の動画における構成を紹介します。1.企業が掲げる理念や歴史2.事業の全体的な説明3.事業の具体的な説明4.社員や役員のインタビュー5.今後の展開について(社長インタビューなど)大まかな構成としては上記のとおりですが、単調なリズムだと見ている側が飽きてしまうため、BGMやアニメーションを加える演出など、飽きさせない工夫も加えるといいでしょう。また、スムーズに撮影するためには、事前の準備がとても大切です。機材や撮影場所の手配はもちろん、動画に出演するスタッフに対しては動画の目的やコンセプトを共有し、認識を合わせておきましょう。企業の紹介動画を作るときの注意点動画を制作する時にはどういった点に注意すべきなのでしょうか。2つの観点から解説します。自社で作成するか外部へ依頼するかここまで見てきたように動画制作は一朝一夕でできるものではありません。目的を決め、ターゲットと訴求内容を決め、構成に沿って撮影し、撮影したものをさらに編集して、と多くの工程を経て、ようやく完成します。時間がかかることはもちろん、関わる人も多く、簡単ではないでしょう。さらに、制作して終わりではなく、見てもらいたい方に確実に届け、そして目的を達成できなければ意味がありません。動画内容のクオリティが求められますが、動画制作の経験やスキルがないと難しいといえます。もしも制作の予算に余裕がある場合は制作のプロである外部業者へ委託するのもおすすめです。動画自体は一度制作してしまえば何度も使い回しが可能であり、うまくいけば企業イメージを大きく向上させてくれます。一方、もし予算に限りがあり、自社で内製化する必要がある場合は、6W1Hの観点で動画を制作することを意識してみてください。・When:いつ・Where:どこで・Who:誰が・Whom:誰に・What:何を・Why:なぜ・How:どのように上記の観点に関して抜け漏れのない構成を作ることが大切です。動画内容がブランドイメージと合っているか動画の内容が自社の理念や商品、サービス、作り上げているブランドイメージと合っているか確認しましょう。もし、差異がある場合は該当箇所の取り直し、もしくは構成を一から考え直した方がいいかもしれません。SNSの普及に伴い、情報が拡散されるスピードはとても早くなっています。そのため、企業のブランドイメージを落としてしまうような動画内容にならないよう、ブランドイメージと合っているかしっかりと確認するべきです。販促・マニュアルにも動画がおすすめ動画は販売促進や、社内マニュアルとしても活用できます。販促の動画とは、いわゆるPR動画です。PR動画を通して商品やサービスの認知度を高め、興味を持ってもらい購入を促せられれば、売り上げ向上の期待も高まります。PR動画の制作に関しても、紹介動画を制作するのと同様に「目的・誰に何を伝えたいのか」がポイントとなります。さらに、シェアしたくなるような話題性のある内容が盛り込まれれば、拡散され、動画ひとつでとてつもないPR効果を生むこともあり得ます。また、社内におけるマニュアルについても動画の活用がおすすめです。これまでは口頭、もしくは紙ベースでのマニュアル共有が主流でしたが、動画を使うことでよりイメージや情報が伝わりやすくなり、営業活動や接客対応についての情報共有にも役立ちます。まとめ | 動画は「目的」「誰に」「何を」伝えるのかを明確に企業紹介動画は、多くの人に情報を伝えるためにとても有効な手段です。テキストやパンフレットと比べ、印象に残りやすく、わかりやすく情報を伝えられるでしょう。動画を制作する際には、目的と、誰に何を伝えたいのかを明確にすることが大切です。明確にならないと内容に一貫性がなく、何も伝わらないままに終わる可能性があります。また、効果検証もできません。社内向け、会員向けにクローズドな環境で動画を配信したい時には「OneStream」がおすすめです。業界最安値の利用料金と、必要な機能を網羅し、シンプルな操作性で人気です。ぜひ活用してみてください。